Alman tüketiciler Miele’yi yeniden en iyi üç ulusal markadan biri olarak kabul ediyor. Dünyanın önde gelen premium beyaz eşya üreticisine Lego ve Nivea meydan okudu. Miele ayrıca Volkswagen’in kazandığı Yılın Kurumsal Markası kategorisinde gümüş madalya ile ödüllendirildi. Üçüncü sırada Audi yer alıyor.
Bu karar, GfK’nın 33 endüstri sektöründeki en tanınmış markaların pazar başarısı üzerine yaptığı bir araştırmanın sonuçlarına dayanmaktadır. 3.000 saygın tüketici, en başarılı markaları kalite ve pazar konumlandırmalarına duyulan güven açısından değerlendiriyor.
En iyi kurumsal markaları belirlemek için 2.000 kişiye başarı faktörleri soruldu: itibar, ürün kalitesi ve uluslararasılık. Endeks 2004 yılından bu yana uygulanmaktadır ve Almanya’da markaları pazar başarılarına ve gerçek tüketiciler arasındaki popülerliklerine göre sıralayan tek endekstir.
Alman şirketi Miele, 2005 yılından bu yana her yıl en iyi markalar arasında ilk onda yer alan tek ev aletleri üreticisidir. Şirket 2009 yılında birinciliği bile kazanmayı başardı. Ve Miele, GfK araştırmasına göre beş yıldır üst üste en iyi beş kurumsal marka arasında yer alıyor.
En iyi markalar ödülü, dünyanın en büyük araştırma şirketi GfK Group, Alman Marka Birliği ve diğer ortaklar tarafından başlatıldı.
Bu nasıl olabilir? Acaba Miele’nin yeni bir stratejisi mi var? Yoksa bir hata mı oldu? Gerçekten merak ediyorum, kırmızı marka neden birdenbire gümüşe döndü?