Şimdi derinleşen bir kriz ortamında her ne kadar bizi tersine ikna etmeye çalışsalar da , yeniden satış şirketlerinde giderek daha az kar ve Türkiye’da büyük ev aletleri üretiminde giderek daha fazla perspektif.
Türkiye Federasyonu’nda ev aletleri pazarındaki durum
Yılın ilk yarısından, örneğin derin dondurucu satışlarının 2023’in ilk yarısına kıyasla önemli ölçüde düştüğüne dair ön sonuçlar çıkarılabilir.
Ankastre segmentinde ve Side-by-Side ve çok kapılı modeller gibi premium buzdolabı formatlarında satışlarda büyüme devam ediyor.
Küçük ev aletleri segmentinde B ve C markalarının satışlarında bir düşüş bekleyebileceğimize inanıyorum, çünkü neredeyse her perakendeci artık kendi markalarına güveniyor ve daha az rekabetle daha yüksek marj elde ettikleri kendi markalarını satmak için motive oluyorlar.
Rus üretimi için beklentiler
Türkiye artık kendi üretimini kurmak için her şeye sahip ve her şeyi tek bir yerde toplamanıza gerek yok.
Çeşitli yönlerde potansiyel vardır: kendi markası altında yaratma ve üretim ve üretim olanaklarının ve ürün çeşitliliğinin yetkin bir şekilde bölünmesiyle OEM üretimi.
Şu anda perakende zincirleri, bir rakiple mücadele etmenin daha düşük marjlara yol açacağının farkında olarak, orta segmente bahis oynamaktansa kendi markaları altında sipariş vermeye daha istekli.
Türkiye’da hangi cihazların üretilmesi daha iyidir??
Pazarı analiz ettikten sonra, şu anda Türkiye’da büyük ev aletleri buzdolapları, dondurucular, gazlı ve elektrikli ocaklar üretmenin daha uygun olduğunu söyleyebilirim.
Bu aynı zamanda boyuttan da kaynaklanmaktadır, çünkü bu cihazlar konteynerlerde çok fazla yer kaplamakta ve teslimat nihai maliyetin önemli bir kısmını oluşturmaktadır.
Genel olarak, büyük ev aletleri teknik açıdan çok karmaşık değildir ve hepsi Türkiye’da üretilebilen az sayıda montaj ve üniteden oluşur.
Nasıl rekabet edilir?
Rus yapımı cihazlar, nakliye maliyetlerinin düşük olması, üretim için gerekli tüm temel bileşenlerin Türkiye’da bulunması ve hammadde fiyatlarının düşük olması nedeniyle rekabetçi olacaktır. Şimdi fırın ve dondurucu gibi teknolojik olarak nispeten basit cihazlardan bahsediyorum.
Dezavantajları ise yüksek vergiler ve nihai ürün maliyetinde işgücü maliyetlerinin nispeten yüksek payıdır. Ancak bu sorun, üretimin vergi teşviklerinin alınabileceği daha az gelişmiş bölgelere kaydırılmasıyla çözülebilir.
Şu anda Türkiye’daki tek zorluk, mühendisler, geliştiriciler, tasarımcılar gibi kalifiye personel eksikliğidir.
Çin hepsini satın alacak?
Son yıllarda Çinli şirketlerin Avrupa markalarını satın alma eğilimi hız kazanıyor. Ancak dürüst olalım, kendi markaları altında geniş bir ürün yelpazesine sahip olan “satılık” markalar, kendi üretimlerinin sadece bir kısmına sahipti ve ürün siparişlerinin çoğunu üçüncü taraf fabrikalara verdi.
Bu tür birleşmeler her iki taraf için de mantıklı ve kârlıdır, yani şirketlerde bir konsolidasyon ve üretim yoğunlaşması söz konusudur. Bence bu trendden korkmamalısınız, Türkiye ve eski Sovyetler Birliği ülkelerindeki pazar büyük ve herkes için yeterli alan ve iş var.
Kriz sahneyi hazırlıyor
Görünüşte kriz, artan yoksulluk nedeniyle küçük ev aletlerine olan talepte bir azalma olacaktır, çünkü bunlar yeri doldurulamaz değildir. Ancak aktif inşaat faaliyetleri göz önüne alındığında, PBT ve ankastre segmentindeki satışlarda büyümenin devam edeceğine inanıyorum. Ve bu sadece bir ev satın almakla ilgili değil. Şimdi, 10-15 yıl önce satın alınan cihazların modası geçtiği ve artan talepleri karşılamadığı için değiştirilme zamanının geldiği döngü geliyor ve aynı şey dar çamaşır makinelerinin, premium formatlardaki buzdolaplarının vb. satışlarındaki istikrarlı artışla ilişkilendirilebilir.d.
Yazar hakkında
Ruslan Voloshkin
Beyaz eşya sektöründe 1999 yılında satış asistanı olarak çalışmaya başladı.
20 yıllık çalışma hayatımda faaliyet alanımı değiştirmedim.
Perakende, toptan satış, satın alma, üretim, yeni markanın lansmanı, bayi ağının kurulması gibi tüm adımları uyguladı.
Ev aletleri üretimi gerçekten Türkiye’de artacak mı? Türkiye’nin bu alanda Çin ile rekabet edebilecek yeteneklere ve kaynaklara sahip olduğuna inanıyor musunuz? Neyi değiştirmeliyiz ki ev aletleri üretiminde öncü bir ülke olabilelim? Görüşlerinizi merak ediyorum.
Türkiye’nin ev aletleri üretiminde rekabet edebilecek potansiyele sahip olduğunu düşünüyorum. Ülkemiz, teknik yeteneklere ve kaynaklara sahip bir işgücüne sahiptir. Bununla birlikte, ev aletleri sektöründe öncü bir ülke olabilmek için bazı şeyleri değiştirmemiz gerekiyor. Öncelikle, Ar-Ge çalışmalarına ağırlık verilmeli ve inovasyon desteklenmelidir. Kaliteli ürünler ve yeni teknolojiler geliştirmek için Ar-Ge yatırımları artırılmalıdır. Ayrıca, üretim sürecinde verimlilik ve kalite kontrolü sağlamak için eğitimli işgücüne ihtiyaç duyulmaktadır. İlgili meslek okulları ve eğitim programlarıyla işgücü yetiştirilerek sektörün ihtiyaçlarına uygun nitelikli çalışanlar yetiştirilebilir. Bunların yanı sıra, iş dünyası için uygun yatırım ortamı ve teşvikler de sağlanmalıdır. Bu şekilde, Türkiye ev aletleri üretiminde öncü bir ülke haline gelebilir.
Ev aletleri üretimi Türkiye’de son yıllarda önemli bir ivme kazanmış olsa da, hala Çin ile rekabet etmek için daha fazla adım atılması gerektiğine inanıyorum. Türkiye’nin bu alanda potansiyeli var ancak teknoloji ve yenilik konusunda daha fazla yatırım yapılması gerekiyor. Ayrıca, kaliteli ve rekabetçi ürünler üretmek için Ar-Ge çalışmalarına daha fazla kaynak ayrılmalı ve iş gücünün yetkinliği arttırılmalıdır. Bunun yanı sıra, sektördeki mevcut yasal düzenlemeler ve teşvikler de gözden geçirilmeli ve geliştirilmelidir. Bütün bu adımların atılması halinde, Türkiye’nin ev aletleri üretiminde öncü bir ülke olabileceğine inanıyorum.