İyi işlerin yolu

LG Electronics’in Halkla İlişkiler Direktörü Tatjana Shakhnes ile yeteneğinizi, cazibenizi ve sıkı çalışmanızı kullanarak mesleğinizde nasıl harika sonuçlar elde edebileceğinizi konuştuk.

Natalia SMIRNOVA ile röportaj yapıldı.

– Merhaba Tatiana! Sizinle konuşmaktan onur duyuyorum ve sıkı çalışmanıza ve azminize hayranım. Hayatınız ne kadar ilginçti: LG Electronics ile 23 verimli yıl – gerçek bir Kore kariyeri. Güney Kore’de bir yerden bir yere sıçramak değil, aynı şirket içinde gelişmek ve büyümek bir kuraldır. Size sık sık iş değiştirmenizi tavsiye eden insanlara ne söylersiniz??

– Merhaba, birbirimizi uzun yıllardır tanıdığımız için bu konuşma benim için de çok keyifli. Natalia, iş değiştirme sıklığı hakkında çok ilginç bir soru sordun, çünkü bazen dijitalde veya ajansta birçok insan her üç yılda bir iş değiştirmeleri gerektiğini düşünüyor. Üniversitede okurken, çeşitli beceriler edinmek ve 21 yaşına geldiğinizde hangi alanda gelişmek istediğinize dair net bir fikre sahip olmak için doğru bir hikaye olduğuna eminim ve sadece ikinci sınıf dersleri almanızı tavsiye ederim : bir şirket sahibi olarak veya büyük bir şirkette, bir devlet şirketinde veya küçük bir işletmede. Ancak bunu zamanında yapmak zorundasınız, çünkü sadece eğitiminizden elde edemeyeceğiniz becerilere dayanarak işe alınıyorsunuz. Üniversiteden sonra, iyi bir iş bulacak kadar şanslıysanız, hemen ayrılmanın hata olacağını düşünüyorum. Bu arada, İK uzmanları uzun zamandır bir günlük kelebeklere güvenmiyorlar.

– Tatiana, bir iletişim direktörü olarak Güney Kore markası LG’yi çoğu tüketiciye yakın, anlaşılır ve tanıdık hale getirenin sen olduğunu söylemekten çekinmiyorum. Kariyerinize başlarken kendinize böyle bir hedef belirlediniz mi?? O dönemde karşılaşılan zorluklar nelerdi??

– Muhtemelen kariyerimin başındaki temel amaç ilginç ve alışılmadık bir şekilde çalışmaktı. Burada şanslıydım, çünkü pazarlama ve daha sonra halkla ilişkiler sektörü o dönemde gelişiyordu. Ancak hayatın zorlukları gerçekten ciddiydi, bu yüzden 90’larda 24 yaşındakiler bir anda büyüyordu. Şirket imajını, marka adını tüm BDT topraklarında değiştirmek, dünyada bilinen ve burada, Türkiye’da kesinlikle bilinmeyen pazarlama araçlarını uygulamak, önemli bütçeler elde etmek ve bunları gerçekten gerekli faaliyetlere doğru şekilde yönlendirmek, 300 kişi ve daha fazlası için ortak gezileri düzenlemek, lojistik oluşturmak, sergiler geliştirmek, mağazalar açmak – tüm bunlar yeni ve keşfedilmemişti, ancak bu yüzden daha az çekici değildi.

– LG’nin donör girişimleri hakkında defalarca yazdık. Bu zaten büyük bir iş yıldönümü – 80. şirket bağış günü geçtiğimiz günlerde gerçekleşti. Sizi bu başarınızdan ve bir başka asil ödül olan LG’nin bağışçılığın gelişimine katkılarından dolayı verilen Tüm Türkiye “Ortak Katılım” ödülünden dolayı kutluyorum. Bize bu girişimin kelimenin tam anlamıyla nasıl kozmik boyutlara ulaştığını anlatın?

– Sanırım 94’ten bu yana edindiğim tüm bilgileri, deneyimleri, tanıdıkları, insanların tutumlarını bağış yoluna koydum. Elbette, böyle bir program tercihen kapsamlı pazarlama ve iletişim deneyimi olan biri tarafından yürütülmelidir, çünkü proje boyunca medyadan devlet kurumlarına, çalışanlardan gençlik derneklerine, eğitim kurumlarından sayısız foruma kadar hayatın her kesimiyle temas halinde olacaksınız. En önemlisi de bu yolda sıfırdan yürümektir: kendiniz kan bağışında bulunmak, deneme amaçlı bir bağış günü düzenlemek, işletmede bir girişim başlatmak daha önce bu girişimi kurmuş olmak , hareket için elçi olarak çekebileceğimiz kişileri düşünmek – ki bunlar 55’ten fazla Olimpiyat ve dünya şampiyonu ve şimdi astronotlar – ortaklara ortak bağış günleri sunmak, büyük ölçekli bağış maratonları başlatmak… En önemlisi profesyonellik ve ilgili tutumu birleştirmektir. Ve… uzay fethedecek… Sağlık Bakanlığı, Federal Tıbbi ve Biyolojik Ajans, Rosmolodezh ve ORKK bize inandığı için gerçekten çok mutluyuz. Ve programımızdaki astronotların uzaya gitmek üzere olan mutlu gözlerini gördüğümde çok sevindim.

– Sosyal etkinliklerinizden haberdar olduğumda Rus ofisi ve tüm LG PR hizmetleri ile gurur duyuyorum. Diğer ülkelerdeki ve Kore’deki LG çalışanları bu deneyimi benimsiyor mu??

– Evet, Kore’de ve dünyanın dört bir yanında artık sadece bir defaya mahsus bağış etkinlikleri değil, Eylül ayında ofis çalışanlarının kan bağışında bulunduğu bütün bir hafta boyunca kan bağışı etkinlikleri düzenlendiği için çok mutluyuz. Bu arada, bu yıl Kazakistan’daki ofisimizle ortak bir hafta geçirdik, Almatı ve Astana’da konferanslar, donör günleri ve Baykonur’a bir gezi düzenledik, burada Kozmonotik Müzesi’nde ORKK ile birlikte bir zaman kapsülü yerleştirdik. Biz buna “LG Uzay Seferi” diyoruz.

– Tatyana, birkaç yıl önce kendi yardım vakfınızı açmayı hayal ettiğinizi yazmıştınız. Şu anda böyle bir düşünce var mı??

– Henüz değil, ama bir tane olsaydı, yetişkinler ve çocuklar için bakımevleri inşa ederdim. Çok zor bir konu, ancak son derece gerekli bir konu.

– Yükseklerden dünyevi olana geçelim ve doğrudan teknoloji hakkında konuşalım. Tanya Shakhnes-blogger’dan tanya-shakhnes.livejournal.Hafta sonları aileniz için akşam yemeği pişirmeyi başardığınızı ve ilginç tarifler paylaşmaktan mutluluk duyduğunuzu öğrendik. Bize bir sır verin: harika kırmızı mutfağınıza hangi aletler alıştı?? Çoklu pişiriciniz, çoklu kesiciniz var mı, yoksa her şeyi “elle” mi yapıyorsunuz??

– Bazen elle. Tatiana gülümser. Ama cidden benim için ana cihazlar bir kıyma makinesi ve bir blender. Babama sebzeleri soymasını söyledim, bence aç olan aşçı yardımcılığı yapar. İyi bir tavayı seviyorum, en büyük yardımcım bir tagine, mikrodalgayı da oldukça fazla kullanıyorum, özellikle yulaf lapası ve diğer yemekleri pişirmek için.

– LG, yakın zamanda çeşitli mutfak lezzetlerini pişirmek için rafine bir tasarıma ve akıllı inverter teknolojisine sahip yeni bir mikrodalga fırın serisi LG NeoChef’i sundu. Mutfağınızda bir NeoChef belirdi mi?? CDX tarafından yapılan yoğurtla kahvaltı yapmak?

– Ne yazık ki henüz değil, ancak yakın gelecekte bir test sürüşü ve ardından bir değişim planlıyorum. NeoChef’in bazı büyük avantajları var ve tasarımı kırmızı ve siyah mutfağıma mükemmel bir şekilde uyacak. Fırının döner tabla için altı pivot noktasına sahip olmasını ve harika EasyClean kaplamasını da seviyorum – fırının sadece içinin silinmesi gerekiyor… Yani yoğurtlar yakında sabah menünüzde olacak..

– Sohbet için çok teşekkür ederim!