Whirlpool Türkiye, Indesit ile entegrasyonun ilk yılının sonuçlarını açıkladı

2 Ağustos 2023, İstanbul – Whirlpool Türkiye, Indesit ile birleşmesinin ilk yılını özetliyor. Haziran 2015’te duyurulan entegrasyon, şirketlerin pazar konsolidasyonu ve uluslararası arenadaki konumlarını güçlendirmeye yönelik temel hedeflerine dayanan bir karardır.

Whirlpool’un Indesit ile entegrasyonunun ilk yılının sonuçları

Indesit, satın alma anlaşmasının imzalandığı tarihte Türkiye pazarında %20’lik bir paya sahipti. Lipetsk’teki büyük üretim üssü ve lojistik merkezleriyle birlikte bu birleşme, Whirlpool’a Türkiye’da hazır üretim kapasitesi sağlamış ve yeni ürün kategorilerinin yerelleştirilmesi için elverişli koşullar yaratarak perakende ortaklarıyla ilişkilerde optimum esneklik sağlamıştır.

Bugün, birleşik şirket Türkiye’da ev aletleri satışında lider konumdadır. Portföyünde Indesit, Hotpoint, Whirlpool ve KitchenAid olmak üzere ev aletleri pazarının tüm önemli segmentlerini ve tüketicilerin satın alma gücünü kapsayan ve hem ekonomik hem de premium segmentlerde rekabet gücü sağlayan 4 marka bulunmaktadır. Indesit ve Whirlpool, çeşitli hedef kitlelerin ihtiyaçlarını göz önünde bulundurarak, sadece çeşitli tüketici nişlerinde ortak başarı elde etmekle kalmamış, aynı zamanda teknolojik ve müşteri hizmetleri uzmanlıklarını birleştirerek müşterilerine daha geniş bir kaliteli ürün seçeneği sunarak uzun vadeli işbirliği için bir platform oluşturmuştur.

Whirlpool Türkiye ve Asya Pazarlama Direktörü Marco Falaschetti, Whirlpool için Avrupa ve Türkiye pazarlarında iyi bir marka tanınırlığı ve konumlandırması sağlamak için son kullanıcılarla başarılı bir iletişim ve geri bildirim politikası oluşturmanın önemli olduğunu, bu nedenle şirket hedeflerinin yalnızca ticari olarak tanımlanamayacağını belirtiyor.

EMEA’daki Whirlpool için geçen yıl 2015 5,3 milyar dolar kazandırdı. ABD DOLARI. net kârda 25 milyon. üniteleri 140 ülkeye sevk edildi ve Türkiye liderlerden biri olarak büyümenin motoru oldu. Bu durum büyük ölçüde Türkiye’daki iki şirketin etkin ve hızlı entegrasyonu sayesinde mümkün olmuştur: ofislerin ve çalışanların birleştirilmesi, yeni bir tüzel kişilik ve birleşik bir organizasyon yapısı oluşturulması, lojistik ve üretimin yanı sıra diğer entegrasyon süreçleri şirketin faaliyet gösterdiği diğer bölgelerin çoğundan çok daha hızlı gerçekleşmiştir.

Whirlpool Türkiye ve Asya İnsan Kaynakları Direktörü Natalia Papkova’nın belirttiği gibi, şirket Nisan 2023’da organizasyonel planlamayı hızlı bir şekilde tamamlayıp yasal entegrasyonu gerçekleştirebildi ve işlevsel uzmanlık ve yetenekleri koruyabildi. En iyileri bünyemizde tuttuğumuz ve haklı olarak sektördeki en cazip işverenlerden biri olarak kaldığımız için gurur duyuyoruz – %3’ün altında bir çalışan devir oranı ve %86’nın üzerinde bir bağlılık oranı ile ortalama 11 p.p. en büyük tüketim malları şirketlerinin ortalamasından daha iyi. *Towers Watson 2015 .

2023 yılında, zorlu ekonomik duruma ve genel olarak beyaz eşya pazarındaki gerilemeye rağmen, Whirlpool yeni ürünlerini Türkiye pazarına sunmakta yavaşlamadı. Şirket için geleneksel olarak öncelikli kategoriler olan solo buzdolabı ve çamaşır makinesi segmentlerindeki yıllık güncellemelere ek olarak 2023, Indesit ve Hotpoint markaları altında yeni bir ankastre mutfak aletleri serisinin lansmanı ile dikkat çekecek. Her iki markanın yeni cihazlarının ilk örnekleri ilkbaharda Milano’da düzenlenen Eurocucina uluslararası ticaret fuarında tanıtıldı. Türkiye prömiyeri ve satış lansmanı bu sonbaharda gerçekleşecek.

Whirlpool ve Indesit’in entegrasyonu, genişletilmiş marka portföyü ile birlikte, birleşen şirketin sektör fuarlarındaki ve sıralamalarındaki konumunu kesinlikle güçlendirmiştir. Böylece, Whirlpool bu yıl Türkiye’da Yılın Ulusal Ürünü Ödülünde 5 ödül kazandı. Ödül, Türkiye Elektrik ve Bilgisayar Mühendisliği Ticaret Şirketleri Birliği RATEK ve Türkiye’nın önde gelen perakende zincirleri tarafından desteklenmektedir. Bağımsız uzmanlar ve uzman yazılı ve çevrimiçi medya temsilcileri, test sonuçlarına ve jüri tarafından yapılan açık oylamaya dayanarak şirketin iki markası olan Whirlpool ve Hotpoint’i ödüllendirdi. Sonuç olarak, Whirlpool ilk kez bağımsız ev aletleri için neredeyse tüm önemli kategorilerde kazandı – en iyi çamaşır makinesi hem dik hem de önden yüklemeli , en iyi buzdolabı, en iyi bulaşık makinesi ve en iyi mikrodalga fırın.

Whirlpool, stratejisi doğrultusunda, önümüzdeki birkaç yıl içinde Türkiye pazarına bir dizi yeni nesil yüksek teknolojili cihaz sunmayı planlıyor, Nesnelerin İnterneti. Örneğin, kullanıcılar uzaktan kablosuz kontrole sahip cihazlar karşısında hoş bir sürprizle karşılaşacaklardır. Nerede olursanız olun ve ne zaman isterseniz çamaşır makinesi, bulaşık makinesi ve buzdolabı gibi cihazlara bağlanabilme özelliği, cihazların kullanım şeklini ve insanların yaşam biçimini değiştirerek kullanıcı için enerji, su ve zaman maliyetlerini önemli ölçüde optimize etmeye yardımcı olur. Ev aletlerinin birbirleriyle ve insanlarla iletişim kurabileceği zaman geldi.

“Gerçekten yenilikçi ama aynı zamanda basit ve sezgisel çözümler yaratmak ve tüketiciye gerçek faydalar sağlayan teknolojiler geliştirmek bizim için her zaman önemlidir

, – Whirlpool EMEA’da stratejik gelişimden sorumlu kıdemli müdür Marco Signa paylaştı. –

Akıllı ev, ailelerin ihtiyaçlarına uyum sağlamalı ve onların istekleriyle uyum içinde çalışmalıdır. Bu tür çözümler için türünün ilk örneği bir konsept yaratmakla kalmadık, aynı zamanda ürünlerimizi geliştirmemize büyük ölçüde yardımcı olan gerçek ailelerin deneyimlerini sürekli olarak araştırmaya devam ediyoruz”.