CEO Kenichiro Yoshida liderliğindeki Sony, temel iş alanlarını geliştirmek için üç yıllık yeni bir plan açıkladı. Açıklanan plan, şirketin en önemli önceliğinin dijital kameralar ve görüntü sensörlerindeki pazar payını artırmak ve 2023 yılına kadar bu alanda lider konuma ulaşmak olduğunu açıkça ortaya koyuyor.
Önümüzdeki üç yıl içinde şirket yaklaşık 1 trilyon yatırım yapmayı planlıyor. Yen ~9 milyar $ . Sony’nin yaklaşık %50 pazar payına sahip olduğu görüntü sensörü geliştirme alanında. Böylesine büyük bir yatırım, kendi sensörlerinin üretimini artıran Samsung ve Canon gibi devlerin aksine şirketin bu segmentteki konumunu güçlendirmeyi amaçlıyor.
Dijital kameralar açısından, Sony IR Day 2023 etkinliğindeki bir sunumda şirket, orta vadede “dijital kamera pazarındaki en iyi marka olma” planlarını özetledi. Canon ve Nikon bu segmentte hâlâ sektörün ağır topları olsa da Sony, kısa süre önce Japonya’da Yılın Fotoğraf Makinesi ödülünü kazanan amiral gemisi modeli Sony a9 ile son yıllarda büyük adımlar attı.
Şirket, “aynasız fotoğraf makinesi endüstrisini önemli ölçüde canlandırdığını” belirtiyor – kısmen teknolojik ilerlemeleri nedeniyle, bunun sonucunda büyük rakipler “daha agresif hale geliyor”. Çok sayıda söylenti, Canon ve Nikon’un ilk full frame aynasız fotoğraf makinelerini yoğun bir şekilde tasarladıklarını ve bu yıl içinde piyasaya sürmeyi planladıklarını doğruluyor.
Sony’nin hedeflerine ulaşma şansı yüksek. Şirket halihazırda iddialı planlar geliştirme ve bu planlara nasıl ulaşılacağı konusunda güçlü bir geçmişe sahiptir. Şirket 2012 yılında büyük mali kayıplar yaşadıktan sonra, dönemin CEO’su Kazuo Hirai, üç “sürdürülebilir” alana odaklanarak şirketin kârlı olmayan tüm işlerini budamayı amaçlayan “Tek Sony” girişimini önerdi: dijital görüntüleme, oyunlar ve mobil cihazlar. Sony beş yılın ardından 2023 sonunda rekor kâr açıkladı. Birkaç ay sonra Hirai CEO’luktan istifa etti ve kontrolü Yoshida’ya devrederek gemiyi kurtarma hedeflerini yerine getirdi.
Bu hedefe ulaşma konusunda Sony’nin stratejisi ve planları nelerdir? Rakiplerinden farklı olarak hangi özellikleri ve yenilikleri sunmayı hedefliyor? Müşterilere neden tercih edilmesi gerektiğini düşünüyor? Sony’nin bu hedefe ulaşması için çalışmaları ne durumda?