Premium mutfaklar: yüz yüze bir saldırı

Premium sınıf, belirli bir çevreye ve yeteneğe sahip, cimri olmayan ve oldukça pahalı “oyuncaklar” almaya hazır insanlar için tasarlanmıştır. Geliştiriciler için bir tür açık çek, çünkü en iyisini ve dolayısıyla en pahalısını kullanabiliyorsunuz.

Fiyatın, araştırma maliyeti, özel mühendislik ve tasarım bulguları, patentli unsurların kullanımı, malzemeler ve diğer unsurlar dahil olmak üzere bir dizi faktörden etkilendiği bilinmektedir.

Sadece kaliteyi garanti etmekle kalmayıp aynı zamanda müşterinin statüsünü de teyit eden tanınmış bir markaya ait olmak da önemlidir. Ve bu zevk de paraya mal oluyor.Yaşam tarzı belirler. Ve elbette, premium model sahiplerinin çoğu, belirli bir sosyal gruba ait olduklarını vurgulamak için bunları seçiyor. Sahip oldukları her şey zenginliklerini, saygınlıklarını ve zevklerini vurguluyor.

Her şeyi bir perspektife oturtmak için The Consumerist, potansiyel alıcılar ve cihaz perakendecileri arasında bir anket düzenledi.

Sevgilim, sen benim olacaksın!

Birinci sınıf cihaz nedir??

Marina, 20: Pahalı ve çok havalı. Muhtemelen her türlü yıldız ve ünlü için malzeme.

Natalia Sergeyevna, 47: Benden daha çok şey bilen bir fırına ya da davlumbaza sahip olmak boş bir hayal!

Nikolai, 23: Sadece kız arkadaşlarıma veya iş arkadaşlarıma hava atmak için, işte bende ne var demek için… Bence satın alımlarınız da dahil olmak üzere daha sade olmalısınız. Bu sadece bir şey ve işe yaraması gerekiyor, gösteriş için değil.

Danila, 18: En iyisini isteyenler için premium sınıf. Burada ahşap kulaklıkların hayalini kuruyorum, bu herkesin kulağına taktığı bir şey değil, ses uzmanları için. Bence bu her şey için geçerli: buzdolabı, ocak ve elektrikli süpürge.

Natalia, 37 yaşında: prim? Hiçbir fikrim yok, bir çamaşır makinesi almayı planlıyorum.

Premium teknoloji seçimini ne belirler??

Elena, 45: Evimizi yeniden dekore ediyoruz ve mutfağı değiştiriyoruz, bu yüzden aletleri değiştirmeye karar verdim. Yıllar önce aldığım modellerden memnun değilim. Premium ile ilgili olarak, bunu gerçekten düşünmedim, sadece çok şey yapabilen oldukça ciddi cihazlar istiyorum. Ben de biraz seçim yaptım, kendim denedim ve sonunda uzun süre ön planda olacak modelleri seçtim. Satın aldıklarımın harika görünmesi önemli ve misafirlere göstermek utanç verici olmaz.

Alexandra, 32: Şu anda en zor şey bir marka seçmek, o kadar çok marka var ki kayboluyorsunuz. Böylece görünüm, özellikler, dayanıklılık ve fiyatı karşılaştırmaya başladım. Sonuç olarak, bana göründüğü gibi en iyisini seçtim, bu cihazların 15 yıl boyunca çalışacağı söylendi.

Andrew, 40 yaşında: Seçimimde hiç tereddüt etmedim, elbette fonksiyonlara bakmalıydım, ancak modellerin ne kadar inandırıcı ve profesyonel görünümlü olduğundan etkilendim ve tereddüt etmedim.

Önemli bir faktör de ürün yelpazesiydi – mutfağımda, simetri adına mikrodalga fırın gibi görünecek bir ünite istedim, böylece mikrodalga fırınlı ünite fırınlı bir dolap gibi görünecekti. Çanak çömlekleri ısıtmak için bir dolap.

Tatyana, 55: Benim için teknoloji evdeki en görünmez şey, bu da her zaman çalışması, bozulmaması ve mümkün olan her şeyi yapabilmesi gerektiği anlamına geliyor. Ayrıca showroom’da her türlü ilginç alete sahip olmak istediğimi fark ettim – örneğin buharlı pişirici ve ızgara, Wok ve kahve makinesini beğendim. Kısacası, iştahım arttı ve faturam da büyüdü.

Svetlana, 40: Uzun zamandır güvendiğim üreticinin ekipmanlarını aldım, şüphe etmedim ve araştırmadım. Bence burada her şey düşünülmüş, asla bilemeyeceğim şeyler bile.

Kim ve neden satın alıyor??

Anna, bir mutfak showroomunda müşteri yöneticisi: Birçok müşteri için beyaz eşya seçimi mobilya seçimiyle yakından bağlantılıdır. Ve eğer üst düzey bir sete yatırım yapmayı düşünüyorsanız, premium bir modele olan ihtiyaçtan kaçış yok – seçim zorlayıcı.

Bu yüzden her şeyden önce markaya ve tasarıma bakıyorlar – ve premium modeller her zaman kusursuz görünüyor. Ancak, garip bir şekilde, işlevler ve fırsatlarla oldukça yüzeysel bir şekilde ilgileniyorlar.

Bir mutfak show-room’unun yöneticisi Sergey: Pahalı bir mutfak seçen müşteriler her zaman mutfağı birinci sınıf ekipmanlarla tamamlamaya hazır olmayabilir. Bazıları fiyatın abartılı olduğuna ve prestij için ödeme yapmayacaklarına inanıyor. Anlaşılacağı üzere, pek çok evde mutfakta yabancı kimse bulunmaz ve yemekleri evin hizmetçisi yapar.

Bir marketin sözcüsü olan Alexander: Premium cihazlar, ne çalışanlarının, ne ortaklarının ne de rakiplerinin asla görünmeyeceği bir mutfakta bile sahibinin statüsünü doğrulamaya yardımcı olur.

Elbette, tüm alıcılar geleneksel cihazlar ile bunlar arasındaki farkı anlamıyor, ancak kalite ve özelliklerin en önemli olduğu kişiler farkı görebiliyor. Bilinçli bir seçim yaparlar ve bunun için para harcamaya hazırdırlar.

Alexei, bir tasarımcı: Bentley kullanan bir müşteri, etrafını en iyilerle çevreleme alışkanlığından kurtulamaz. Bazen bir modeli veya markayı beğeniriz ve bu nedenle ona sahip olmak için güçlü bir istek duyarız. Duygusal seçim çoğunlukla bir kadın sahibi tarafından yapılır, günlük olarak uğraşacakları şeylerden zevk almalıdırlar.

Şirket temsilcilerinin yorumları:

Natalia Bobrova, Gaggenau’da reklam ve halkla ilişkiler müdürü

Üst düzey cihazların arkasında mühendislerin ve tasarımcıların çok sıkı çalışması var. Bu nedenle devrim niteliğindeki yeni ürünlerin premium üreticilerden gelmesi daha olasıdır. Örneğin Gaggenau mühendisleri, tezgahın içine bir davlumbaz ve Coanda efektli özel bir yüksek kapasiteli ocak ve davlumbaz inşa etmek için gerekli know-how’ı geliştirdiler.

Markamız birçok müşteri için üst düzey mutfağın bir sembolüdür. Markanın cihazları, yüksek talepleri olan insanların yaşam tarzını yansıtan bir tasarımda özel teknoloji, asil malzemeler, kullanım kolaylığı ve temiz çizgilerin bir kombinasyonu ile karakterize edilir.

Lüks aletleri tercih eden insanlar bireysellik istiyor ve seri üretim malların monotonluğundan kaçınmak istiyor. İşte bu yüzden bu premium ürünler bu kadar değerlidir.

Alıcılara gelince, bazıları için bu modelleri satın almak toplumdaki ayrıcalıklı konumlarının bir teyidi anlamına geliyor. Diğerleri için ise, cihazların özel fonksiyonları sayesinde evde profesyonelce yemek yapma fırsatıdır. Ancak motivasyonlarındaki farklılığa rağmen ortak bir noktaları var: Mutfaklarında yalnızca kusursuz cihazlar isteyen estetik meraklıları.

Maria Vlasenko, Electrolux Ürün Müdürü

Premium sınıf cihazlar daha yüksek düzeyde işlevselliğe sahiptir. Geliştirilmesinde, kolaylık ve kullanım kolaylığının en küçük nüanslarını bile dikkate alır.

Örneğin, çamaşır makineleri 1800 rpm’ye kadar daha yüksek bir sıkma hızına, otomatik sönümleme ayağı gibi ek gürültü ve titreşim sönümleme özelliklerine, hortum sisteminde ve cihaz içinde tam su akışı önleme özelliğine sahiptir.

Buna ek olarak, kullanım kolaylığı için çamaşır makinelerinde ağırlık sensörleri bulunur – çamaşırlar yüklendiğinde, LCD ekran bu program için önerilen maksimum çamaşır miktarı ve kilogram cinsinden yüklenen mevcut çamaşır miktarı hakkında bilgi verir ve ayrıca deterjan dozajı hakkında önerilerde bulunur.

Çamaşır ve bulaşık makineleri, yükleme ve boşaltma işlemlerini daha da kolaylaştırmak için iç aydınlatma ile donatılmıştır.

Ve bunlar, birinci sınıf cihazlarla birlikte gelen olası kullanışlı seçeneklerden ve işlevlerden sadece birkaçı..

Elbette bu özelliklerin fiyat üzerinde bir etkisi vardır – yukarıda listelenen ekstralar ve eklentiler maliyetlidir ve buna ek olarak, daha pahalı tasarımlar – gövde, kapak veya paslanmaz çelik kontroller gibi – birinci sınıf cihazları daha pahalı hale getirir.

“Premium” kelimesi kendi adına konuşuyor. Bu cihaz sınıfı, kalite, işlev ve tasarım açısından en iyisini tercih eden en seçici tüketiciler için tasarlanmıştır.

Electrolux, tam da bu müşteri için teknolojik olarak gelişmiş ve yenilikçi özelliklerle dolu özel, benzersiz bir tasarıma sahip cihazlar yaratır.

Elena MOZZHUKHINA, Pazarlama Müdürü, Teka Rus LLC

Birinci sınıf teknolojilerden bahsedecek olursak, her şeyden önce tasarım çok önemli hale geliyor. Ekonomi sınıfı cihazları satın alan kişiler, her şeyden önce minimum işlevsellik ve güvenilirliğe önem verirken, birinci sınıf ürün alıcıları çok işlevli bir cihaz ve ek bir şık tasarım öğesi arıyor.

Sonuç olarak, birinci sınıf cihazlar genellikle çok bireysel bir görünüme ve hisse sahiptir – bir markanın cihazları genellikle başka bir markadan tamamen farklı bir tasarıma sahiptir ve ürün yelpazesinde çok çeşitli stiller vardır.

Bu ürün sınıfında ayrıca teknik özellikler ve en son teknoloji de önemlidir. Ve burada mesele müşterilerin bu özellikleri gerçekten kullanıp kullanmadığı değil.

Onlar için asıl önemli olan, zamana ayak uydurduklarının ve tüm teknolojik yenilikleri takip ettiklerinin farkında olmalarıdır. Premium sınıf segmentinde menşe ülke özellikle önemlidir.

Burada elbette Avrupa ülkeleri başı çekiyor. İnsanlar, geleneksel olarak güvensizliğe neden olan Asya’dan bir ürün almamak için daha fazla ödemeye hazır. Ve yine bu sadece kalite ve güvenilirlik meselesi değil, aynı zamanda prestij meselesidir.

Genel olarak, birinci sınıf cihaz üreticileri bunları genellikle kitlesel alıcılar tarafından iyi bilinmeyen ve geniş bir reklam ve halkla ilişkiler desteğine sahip olmayan markalar altında satmaktadır. Ancak bu markalar güçlü bir ayrıcalık, teknoloji ve kalite imajına sahiptir. Bence bu cihazların fiyatlarının yüksek olmasının doğal ve yapay nedenleri var.

Nesnel olanlar, öncelikle, doğal olarak ürünün fiyatını artıran en son teknolojinin ve maksimum işlevselliğin kullanılmasını içerir. Özel tasarım çözümleri, kullanılan malzemeler ve uygulamanın karmaşıklığı ile bağlantılı olarak büyük yatırımlar da gerektirir. Üçüncü olarak, üretici bir Avrupa ülkesi ise ekipman maliyeti doğal olarak artar.

Örneğin Almanya’daki işgücü maliyetinin Asya ülkelerinden kat kat daha yüksek olduğu bir sır değil. Ayrıca, cihaz sınıfı, üreticinin yüksek kaliteli ve dolayısıyla daha pahalı bir paket, kullanım talimatları vb. sağlamasını gerektirir.d. Premium ürünlerin zincir mağazalarda sergilenmesi yerine satış noktasında sunulması bile genellikle daha yüksek toplam maliyetlere ve dolayısıyla ürün için daha yüksek bir fiyata neden olur.

Yüksek fiyatların yapay nedenleri, premium ürünlerin pahalı olması gerektiğine dair sabit bir görüşe dayanıyor. Bu durumda, yüksek fiyat genellikle olumsuz bir faktörden çok olumlu bir faktördür. Çok fazla para ödeyen insanlar, başka hiç kimsenin sunamayacağı, en son teknolojiyle “dolu”, en şık ve en yüksek kalitede, gerçekten özel bir ürün satın aldıklarına dair güven duyuyorlar.

Bunun da ötesinde, yüksek fiyat etiketi markanın bireyselliğini ve tarzını bir kez daha vurguladığından, yüksek fiyat etiketi yerleşik premium markalara sahip üreticilerin işine gelmektedir. Premium üreticilerin hedef kitlesi 25 ila 50 yaş arası, düzenli ve yüksek gelire sahip kişilerdir. Büyük ihtimalle bir aileye sahip olmak.

Bireyselliğini vurgulamak isteyenler, teknolojinin işlevselliğinin bile sadece pratik değil aynı zamanda prestijli olduğu bir sosyal elite ait olanlar.

Anna MOSINA, Gorenje Eğitim Müdürü

Premium sınıf cihazlarda üreticiler teknik çözümler, teknoloji, tasarım ve güvenlik açısından en son gelişmeleri ve yenilikleri bünyesinde barındırmaktadır. Bu tür cihazların donanımı ve işlevselliği genellikle diğer sınıflarınkinden çok daha üstündür.

Geliştirme, üretim, konfigürasyon ve ünlü tasarım stüdyolarıyla işbirliği maliyetlerinin yüksek olması nedeniyle premium cihazların fiyatları diğer cihazlara göre çok daha yüksektir.

Cihazların kalitesini ve işlevselliğini talep eden, titiz, hem teknoloji hem de tasarımdaki yenilikleri takip eden, modern ve kişisel bir yaşam tarzı arayan insanlar için en ilginç ve çekici olanıdır.

Bunlar genellikle yeterli parası olan ve ev aletlerindeki en son gelişmeleri kullanmaya istekli ve yetenekli orta yaşlı insanlardır.

Maria Shiryaeva, Pazarlama Müdürü, Elica CIS

En yenilikçi, ultra-modern tasarım, yüksek kaliteli, güvenli ve yüksek teknolojili malzemeler, tüm birinci sınıf davlumbazların ortak özelliğidir.

Bir davlumbaz söz konusu olduğunda, ocağı aydınlatmak için kullanılan ışıklardan ses emme sistemlerine kadar her unsurda yenilik bulunabilir. Standart ve halojen lambaların yanı sıra neon ve fiber optik lambalar da kullanılarak kaput iç mekanın büyüleyici bir unsuru haline getirilmiştir.

Davlumbaz kumandasını da unutmamak gerek. Daha pahalı modellerde genellikle elektromekanik veya elektronik basmalı düğmeler, bir sensör veya joystick kontrolü bulunur. Bu alanda önemli bir adım da ısı, sıcaklık ve nem sensörlerinin bir kombinasyonu olan AST teknolojisidir Otomatik Sensör Teknolojisi .

Tam otomatik davlumbaz çalışmasını sağlar. Ocağın üzerindeki düğmeyi çevirmeniz yeterlidir; davlumbaz çalışmaya başlar ve çalışma modunu pişirme işleminin yoğunluğuna göre uyarlar.

Diğer trendlerin yanı sıra, davlumbaz insanlarla bir iletişim aracı haline geliyor. Kaputun üzerindeki hava durumu ekranı size dışarıdaki hava durumunu bulutlu veya güneşli, yağmurlu veya karlı ve sıcaklığı gösterir. Pişirme sürenize ince ayar yapmanız gerekiyorsa, size yardımcı olacak dahili bir zamanlayıcı vardır. Ve davlumbazın kontrol panelindeki elektronik saat size o anki zamanı gösterir. Yağ filtreleri alanında da yenilikler var.

Günümüzde yağ tutucu filtreler tamamen paslanmaz çelikten yapılabilmektedir. Alüminyum filtrelere göre daha uzun ömürlüdürler ve bakımları daha kolaydır. Bu filtrelerin tasarımı da havayı benzer filtreler kadar etkili bir şekilde temizler. Teknolojideki trendlerden biri de ekstraksiyon verimliliğini ve gürültü emisyonunu artırmaya yönelik çalışmalar yapmaktır. En son teknolojiyi kullanıyorlarsa, bir davlumbaz ucuza gelmiyor.

Bilinen teknolojilerden biri, gürültü emisyonunu azaltmak için ocaktan gelen hava akışını davlumbazın dış çevresine yönlendiren çevresel emiştir. Bu sadece daha az gürültü oluşması anlamına gelmez, aynı zamanda motorun aşırı yüklenmemesi ve güç tüketiminin azalması anlamına da gelir.

Bir başka seçenek de davlumbazda özel ses sönümleyici panellerin kullanılmasıdır. Bu tür paneller gürültüyü 3 dB azaltır, bu da %50’lik bir azalmaya eşdeğerdir.

Soruna bir bütün olarak bakarsanız, davlumbazın yapımında kullanılan malzeme gibi başka faktörler de bir vantilatör tarafından üretilen gürültü seviyesini etkiler. Eğer davlumbaz plastikse ki daha pahalıdır daha sessizdir; eğer alüminyumsa daha gürültülüdür.

İkinci büyük trend ise davlumbazı dekoratif bir öğeye dönüştürmek. Bu davlumbazlar sadece tasarım konseptleriyle değil, aynı zamanda kullanılan malzemelerle de farklılaşmaktadır. Şekiller de çok sıra dışıdır ve kozmik olanla ilişkilidir. Örneğin, davlumbazlar Venedik camı, paslanmaz çelik veya temperli camın farklı tonlarıyla bir lamba veya avize şeklinde inşa edilebilir.

Davlumbaz havayı filtrelemenin yanı sıra sadece ocağı değil, tüm alanı aydınlatır. Bir hava temizleyici olarak tüm özelliklerini korurken, davlumbaz plazma panelli bir multimedya merkezi olabilir ve aşağıdaki işlevleri içerebilir: internet erişimi olan sıradan bir bilgisayar gibi davranmak, film izlemenizi ve ses CD’lerini dinlemenizi sağlamak veya sadece bir TV olmak.

Çıkarma tam otomatiktir ve motordan gelen gürültü o kadar düşüktür ki, bir filmin veya en sevdiğiniz müziğin keyfini çıkarırken sizi hiç rahatsız etmez. Premium davlumbazların hedef kitlesi, mutfakları için sıra dışı bir çözüm arayan 30-45 yaş arası yüksek gelirli kişilerdir. Bu insanlar için fiyat bir öncelik değildir. Burada önemli olan ürünü beğenip beğenmedikleri ve iç mekana mükemmel bir şekilde uyup uymadığıdır.