MERAK ETMEYIN VALENTINA IVANOVNA, YAPTIRIMLAR BIZE YARDIM EDECEK! Ev aletlerinin ithal ikamesi üzerine

Birçok kişi şimdi tüketici pazarında sırada ne olduğunu merak ediyor? Elbette bunu zaman gösterecek, ancak şimdiden durum netleşmeye başladı. Kim kalıyor ve kim Türkiye’dan ayrılmaya karar verdi??

Gittiler ama kalmak istiyorlar?

Geçtiğimiz günlerde internette “Değişim için dışarıda” başlıklı bir makale yayınlandı. Türkiye’da hangi marka ev aletleri üretiliyor??”Yazar, pazarda önemli bir paya sahip olan Sony ve Panasonic gibi tanınmış markaların pazardan ayrılmasını en büyük kayıplardan biri olarak görüyor. Bu çok tartışmalı bir ifadedir.

Örneğin, pazarımızda en çok TV, akıllı telefon ve fotoğraf makinesi satan Sony, bu segmentlerde en büyük paya sahip değildi. Çoğu müşteri diğer markaların indirimde olduğunu görünce üzülmeyecektir. Sony hayranları, paralel ithalat yoluyla çok sevdikleri yeni ürünlere kesinlikle kavuşacaklar.

Panasonic’e gelince – marka uzun süredir tamamen Çinli ise denizaltından nereden çıkacak?? İşte tutarsızlık burada ortaya çıkmaktadır.

Benzer bir durum, Türkiye pazarında küçük bir paya sahip olan Hitachi, Sharp ve diğerleri gibi oldukça iyi bilinen diğer üreticilerde de yaşandı. Görünüşe göre ayrılışları neredeyse hiç fark edilmeyecek.

Koreli markalar LG Electronics ve Samsung’un Türkiye pazarına sağlam bir şekilde yerleştiği, üstelik farklı kategorilerde: buzdolapları, çamaşır makineleri, ankastre teknik, TV setleri, elektrikli süpürgeler, giysi şekillendiriciler, mikrodalga fırınlar, klimalar, temizleyiciler ve oda spreyleri ve Korelilerin lider konumda olduğu ve genel olarak kendi aralarında rekabet ettiği diğerleri. LG ve Samsung’un fabrikalarını Türkiye’da kurduklarını ve diğer bazı üreticilere de parça tedarik ettiklerini hatırlatmak isterim. Kısacası, Koreli şirketlerin pazarımızdan çekilmesi oldukça sancılı olacaktır.

Ne yazık ki, benzer bir durum bazı Avrupa markaları, özellikle de Türkiye’da üretimini yerelleştiren ve müşterilerimiz arasında hala yüksek talep gören Bosch için de gelişti.

Sonuç olarak aşağıdaki gibidir?

Muhtemelen ev aletleri pazarındaki en başarılı kategori gazlı fırınlardır. Yerli üreticiler bu alanda başarılı bir şekilde rekabet etmektedir, birçoğu tam bir üretim döngüsüne sahiptir ve ithal bileşenlere bağımlı değildir. Bu segmentte faaliyet gösteren birkaç büyük şirket var ve neredeyse hepsi SSCB döneminden günümüze ulaşmış durumda. İşte en önemli vurucularımız:

Flama KING – Kanevskoy Gaz Aletleri Fabrikası.

DARINA – Chaykovsky gaz cihazları fabrikası.

LADA Terra – Volgograd gaz cihazları fabrikası.

Tüm pazar liderlerinin Gazprom’a ait olduğunu ve Gazprom Domestic Systems grubunun bir parçası olduğunu belirtmek ilginçtir.

Bu arada, yolda şöyle bir düşünce var: hangisi daha iyi, hangisi daha verimli: görünmez eliyle tamamen liberal bir piyasa mı yoksa yukarıdan mantıklı bir yönetimle serbest piyasa ilkelerinin bir kombinasyonu mu??

Bence cevap çok açık: Gazprom sadece birkaç yıl içinde bütün bir tüketici segmentini çatısı altına aldı. Yabancı para biriminden ve küreselcilerin yıkıcı etkisinden kurtulmuş yeni ekonomiye geçiş sürecinde, büyük şirketlerin himayesindeki kalkınma modelinin en uygun model olacağını düşünüyorum. Bu, gelecekte, daha olgun bir pazarda, kendi kendine yeten işletmelerin yeni hissedarlar aracılığıyla serbest kalamayacağı anlamına gelmez.

İlgili bir alandaki durumu analiz ettiğimde Gazprom’un “himayesinin” doğruluğuna bir kez daha ikna oldum: elektrikli ve gazla çalışan ocaklarda durum çok daha kötü. Burada ithal bileşenlerin oranı belirgin şekilde daha yüksektir, bu nedenle tedarik maliyetlerinin artması veya kıtlıkların şiddetlenmesi gibi gerçek bir risk söz konusudur. Ankastre ocak ve fırınlarda da durum endişe vericidir.

Bununla birlikte, elektrikli ocaklar ve fırınlar alanında, durumu daha iyi hale getirebilecek umut verici bir başlangıca sahibiz. PGO EWT tesisi korunmuştur ve gelişmektedir. v. a. Revunova Penza’da. De Luxe ve Electronicsdeluxe markaları altında oldukça göz alıcı gazlı ve elektrikli ocaklar, fırınlar, set üstü ocaklar ve ankastre cihazlar da dahil olmak üzere birçok şey üretmektedir.

Lysva Lysva Ev Aletleri Fabrikası ve Mechta Zlatoust Makine İmalat Fabrikası gibi tesisler pazar paylarını artırma şansına sahiptir.

Türkiye’nin Türkiye karşıtı yaptırımlara katılmadığını da unutmayalım, bu nedenle Türk ev aletleri üreticilerinin Türkiye pazarında zaten önemli olan paylarını artıracaklarına inanmak için her türlü neden var.

Benim için güzelce dondur

Bence ev aletleri segmentindeki en zor durum, hala ithal bileşenlere güçlü bir bağımlılığın olduğu soğutucu ve dondurucu cihazlar pazarında yaşanıyor.

Evet, son yıllarda modern buzdolapları ve dondurucular üreten yeni fabrikalar inşa ettik. Ancak iki önemli fark var: çoğu Koreli, Çinli, Türk ve diğer yabancı şirketlere ait ve bu fabrikalar 90’lı yılların sadece ithal parçalara bağlı montaj tesislerinden çok da farklı değil.

İkinci sıradaki üreticiler arasında SSCB’de doğmuş, üretimlerini sürdürmeyi başarmış ve şimdi tam ölçekte pazar liderlerine geri dönme şansına sahip birkaç Rus fabrikasını sayabiliriz. Kime güvenebilirsin??

“Biryusa – Krasnoyarsk Buzdolabı Fabrikası. Bu ürün, ürün yelpazesini sürekli olarak geliştiren ve genişleten, böylece bütçe segmentindeki konumlarını güçlendiren yerli buzdolabı üreticileri arasında şüphesiz liderdir.

“POZIS 1898 yılında kurulmuştur ve merkezi Zelenodolsk Tataristan şehrindedir. Eski yaşamında, Sovyet döneminde, başka türlü adlandırılıyordu – “Sergo Fabrikası”. Bu şirket aynı zamanda sistematik olarak modernleşmekte ve ürün yelpazesini artırmaktadır.

Ayrıca SSCB’de doğan üçüncü bir fabrika daha var – Saratov buzdolaplarıyla çok eski zamanlardan beri bilinen SEPO ZEM, LLC. Ancak ne yazık ki, ilk ikisinin aksine, bir zamanlar gelişen Saratov merkezli şirket en iyi durumda değil, son yıllarda gelişmek ve modernleşmek için ihtiyaç duyduğu ivmeyi alamadı. Ancak yaptırımlar bu tür şirketler için gerçek bir fırsat penceresidir.

Orsk soğutma tesisinin yeniden faaliyete geçirilmesi ve üretime başlaması için de çalışmalar devam ediyor. Bir zamanlar oldukça büyük bir şirket olan ve birden fazla kez sahip değiştiren şirket, sonunda kapatıldı ve daha iyi zamanlara kadar terk edildi… O zaman gelmiş gibi görünüyor.

Buzdolabı üretmek için aynı anda birkaç fabrikanın ithal ikamesi seviyesine yükselmek elbette kolay olmayacaktır. Ülkemizde kompresör, elektronik kontrol üniteleri, yalıtım köpüğü, plastik ve daha pek çok şeyi tedarik eden tek bir işletme yok.

Başkalarının hesabına çamaşır yıkamak? Başka ne var??

Diğer ev aletleri kategorilerinde durum daha da üzücüdür. Örneğin çamaşır makinelerini ele alalım: son yıllarda oldukça modern birkaç fabrikamız oldu, ancak bunların hepsi yabancı şirketlere ait: VECO, Candy, Boss, Haier ve diğerleri. Ve ekonomi ile siyaset arasında doğrudan bir ilişki vardır. En azından VOSH bize veda etmeye kararlı..

Klima, bulaşık makinesi, mikrodalga fırın gibi kategorilerde ise ülkemizde üreticimiz yok. Burada, bir süredir perakende sektöründeki boşlukları özellikle paralel ithalatla kapatarak gerçek bir bakir arazi yetiştirmek zorunda kalacak.

Ana büyüme faktörü olarak Lyra

Artık pek çok insan Çin’in ekonomik gücü karşısında şaşırmış durumda. Elbette uğruna çaba gösterilecek ve örnek alınacak bir şeyler vardır. Ancak yakından bakarsanız, Çin modelinin bire bir kopyalanması pek olası değil.

Çin’in ekonomik mucizesinin ardındaki ana faktörlerden birinin serbest piyasa ve planlı hükümet politikasının birleşimi olduğu tartışılmaz. Ancak daha az önemli olmayan ikinci bir faktör daha var: başlangıçta ağırlıklı olarak Batılı olan yatırım. Amerikalı küreselciler basitçe karar verdiler: Çin küresel bir fabrika olacak, ucuz ve kesintisiz. Ve yeşil para bir nehir gibi Göksel İmparatorluğa aktı. Gökdelenlerden daha hızlı bir şekilde yüzlerce çok uluslu şirketin gövdesi büyüdü: Apple, Sony, Panasonic, IBM, Coca-Cola, GE – liste sonsuz… Ve bunlar sadece sınırsız yatırımlar değil, aynı zamanda garantili pazarlardı. Böyle bir mucize istiyoruz!

Ne yazık ki, Çin’in iş dünyasındaki başarısının üç ayağından sadece hükümetimizin cephaneliğinde sanayideki büyüme noktalarına ilişkin iyi düşünülmüş bir konsept var. Açıkçası, sadece Lyra cinsinden yatırımlar olacak – orada bulunan tüm dolarlar zaten bizden çalındı ve yenileri gelmeyecek. Bu nedenle, başlangıçta yatırımlar çoğunlukla ulusal projeler kapsamında yukarıdan aşağıya gönderilen yerli yatırımlar olacak ve tam teşekküllü satış pazarları için gelecekte hala mücadele edilecek.

Eminim yerli havacılık ve mikroelektronik gibi küresel zorluklar bir süre sonra fana çarpacaktır. Hipersonik teknolojimiz var – hadi yolcu uçaklarını çalıştıralım. Ve ev aletleri gibi pazarın sıradan ve kapsamlı segmentlerinde ithal ikamesi oluşturmak çok daha zordur. Kaynakların sınırlı olduğu bir durumda, müşteri talebini dengeleyen ve daha da iyisi yeni talep yaratan üretim geliştirmek çok önemlidir.

Bileşen piyasasının yerelleştirilmesinin karlılığı da doğrudan üretilen bileşenlerin dolaşımına bağlıdır. Örneğin soğutma kompresörleri üretmek için tesisler kurmanız gerekiyorsa, bunları sadece kendi dört buçuk tesisinize değil, aynı zamanda tüm dost ve dost olmayan ülkelere de tedarik etmeniz gerekir. Belki de bu tür kitlesel görevleri çözmek için, büyük bir lokomotifin tüm bir pazar segmentini nasıl yokuş yukarı çekebileceğini zaten göstermiş olan “Gazprom” deneyimine yakından bakmak mantıklıdır.

Bu arada, Meclis Başkanı Valentina Matviyenko ülkemize çivi bile ithal edildiğini görünce şaşırdı. Merak etmeyin Valentina Ivanovna, bu durum geçici. Yaptırımlar bize yardımcı olacak!

Ruslan Voloshin,

Ev aletleri pazarı uzmanı.