2023’de Türkiye’daki beyaz eşya perakendecilerini ve alıcılarını neler bekliyor??
Ascoli Kitchen Systems, LLC Türkiye ve BDT Bölgeleri İş Geliştirme Direktörü Ruslan VOLOSHKIN görüşlerini paylaşıyor.
1. Ev aletleri pazarının beklentileri
Cihaz pazarının 2023’deki görünümüne gelince, durum karışık ve büyük sıçramalar beklenmiyor.
Ortalama olarak, enflasyon sınırları dahilinde büyüme mümkündür.
İleriye baktığımızda, ankastre kategorisi ve küçük ev aletleri segmenti, 2023 ve 2023’un son iki yılının gösterdiği gibi istikrarlı bir seyir izliyor.
Büyük ev aletleri 2023’da premium buzdolapları hariç neredeyse sıfır büyüme gösterdi, bu eğilim 2023’de de devam edecek.
2. Akıllı Telefonlar
Akıllı telefon satışlarındaki büyüme 2023 ortasından bu yana durdu ve 2023’de de değişmesi beklenmiyor. Bunun nedeni azalan kişisel gelir ve artan kredi yüküdür. Tüketiciler artık yeniliklerin peşinden koşmaya o kadar hevesli değil.
Giyilebilir cihazlar bu segmentte istikrarlı bir şekilde büyüyor. Yani kablosuz kulaklık satışları artmaya devam ediyor, 2023’de de devam edecek.
3. Satış
Online satışlar ve pazar yerleri, çeşitlilik ve müşteri odaklılık her türlü indirim, elektronik ödül kartları, nakit para iadesi nedeniyle artan bir büyüme göstermektedir.
Segmentteki büyümenin 2023’de de devam etmesi bekleniyor.
Performansı korumak için daha fazla piyasa oyuncusu müşteriye daha yakın olmak istiyor, böylece bölgelerdeki varlıklarını artırıyor ve daha küçük bölgesel satıcıları yerinden ediyor.
Bu durum 2023’de de devam edecek ve dolayısıyla pazar, daha fazla kapasite ve aynı müşteri odaklılıkla bölgesel oyuncuların konsolidasyonuna doğru ilerliyor.
4. Ortalama fatura
Ortalama fatura birkaç yıldır düşüşte ve düşüş, insanların Lyranin değer kaybetmesi korkusuyla çılgınca beyaz eşya satın aldığı 2015 sonunda satışlardaki artışla başladı.
Bundan sonra, ortalama makbuzda sistematik bir azalma ve B ve C markalarına doğru bir kayma görülmektedir. Ve markalar pazarlamaya giderek daha fazla, kâra ise giderek daha az para yatırmak zorunda kalıyor, konumlarını korumak için mücadele etmek zorunda kalıyorlar. Ancak B ve C segmentinde de markalar düşük satın alma faaliyeti nedeniyle fazla büyüme öngörmüyor.
Bu metni okuyucu adına bir soru soran kısa bir yorum yazmak istiyorsanız, aşağıdaki gibi bir soru sorabilirsiniz:
“2023 yılında ev aletleri alanında neler bekleniyor? Gelişmiş teknolojiler ve yenilikçi ürünlerle piyasada nasıl bir değişim yaşanacak?”