Candy ile daha fazla seçenek!

2015 Türkiye’da ekonomik açıdan zorlu bir yıl oldu. Durgunluk, satışlarda önemli bir düşüşe tanık olan büyük ev aletleri pazarı da dahil olmak üzere hayatın her alanını etkiledi. Özellikle çamaşır makinesi pazarı %34 oranında düştü.7%. Ancak genel gerilemenin ortasında, CANDU çamaşır makinelerinin payı 2014 yılına kıyasla %47 oranında artmıştır adet bazında .

Candy ile daha fazla fırsat!

GfK* verilerine göre, büyük ev aletleri pazarı 2015 yılında önemli bir düşüş yaşadı: eksi %35 2014’e kıyasla . Dikey yüklemeli çamaşır makineleri segmenti en büyük satış düşüşünü yaklaşık 2 kat göstererek eksi %48 ve kurutma fonksiyonlu çamaşır makineleri segmenti eksi %52 sırasıyla. Bunun başlıca nedeni fiyattır: Dikey yüke sahip çamaşır makineleri her zaman geleneksel makinelerden daha pahalı olmuştur ve özellikle kriz dönemlerinde kurutma fonksiyonuna duyulan ihtiyaç Rus tüketiciler için henüz belirgin değildir.

Raporlama dönemindeki en küçük düşüşler süper dar makineler 35 cm derinliğe kadar segmentinde görülmüştür: eksi %21 ve dar makineler 40 cm derinliğe kadar segmenti – eksi %33. Bu tür modeller geleneksel olarak Rus müşteriler arasında en popüler olanlardır, bunun başlıca nedeni konut inşaatının özellikleri ve Rusların küçük daireleridir.

Ancak, genel düşüş trendi Candy Group’un sonuçları tarafından desteklenmemektedir. Candy’nin tüm çamaşır makinesi segmentlerinde geçtiğimiz yıl belirgin bir büyüme adet bazında görüldü:

– Dik makinelerde %25 oranında;

– Önden yüklemeli makineler için %36;

– Dar makinelerde %41.

Satışları %65 oranında artan kurutma makinesi modelleri özellikle popülerdir. Yeni kurutmalı çamaşır makinesi serileri, maksimum çamaşır yükleme 6 kg ve kurutma 4 kg kapasitesine sahip olmakla birlikte, mümkün olduğunca kompakt ve dar sadece 44 cm derinlik yapıdadır; bu da özellikle küçük bir konutta mevcut alan sınırlı olduğunda önemlidir.

Genel olarak, 2015 yılında elde edilen olumlu sonuçlar, Rus müşteriler tarafından takdir edilen tüm Candy çamaşır makinesi modellerinin demokratik fiyat teklifleri ve teknik avantajlarının bir kombinasyonuna bağlanabilir. Özellikle şirketin 2015 yılında sunduğu GrandO Vita serisi. Kompakt ve geniş olmalarının yanı sıra, mümkün olan en kısa sürede verimli yıkama sağlayan yenilikçi Mix Power Sistemine de sahiptirler.

Ayrıca Candy, pazardaki zorluklara rağmen 2015 yılında pazardaki ilk tam teşekküllü akıllı cihaz serisi olan yenilikçi SimplyFi çamaşır makinesi serisini aktif bir şekilde tanıtmaya devam etmiştir. Makineler dahili bir wi-fi modülüne sahiptir ve uzaktan kumandaya izin verir. Sonuç olarak, yılın son iki ayında şirket, Candy Group bünyesindeki tüm satışların %10’unu alarak ürün yelpazesinin satışlarını önemli ölçüde artırmayı başardı.

Genel piyasa koşulları sadece satışları etkilemekle kalmıyor, aynı zamanda şirketler içindeki çeşitli süreçleri de harekete geçiriyor. Örneğin 2015 yılında Candy bir dizi üretim değişikliğine gitti – şirket yerelleşme sürecini yoğunlaştırdı: Kirov fabrikası yeniden yüklendi ve üretim kısmen Çek Cumhuriyeti’nden transfer edildi. Yerelleştirme süreci tesadüfi değildir: Lyranin zayıflaması üretim maliyetini önemli ölçüde azaltmaya olanak tanır ve gelecekte şirket bu eğilimi takip etmeyi planlamaktadır.

Günümüzde, Türkiye’da monte edilen çamaşır makineleri tüm Doğu Avrupa pazarlarına ihraç edilmektedir toplamda yerel olarak üretilen makinelerin 1/3’ünden fazlası ihraç edilmektedir . 2015’in sonuçlarına göre, üretilen çamaşır makinelerinin hacmi yaklaşık 1,5 kat arttı ve bu da şirket içindeki Rus üretim payının iki katına çıkmasını sağladı. Rus fabrikası daha önce tüm Candy çamaşır makinelerinin sadece %6,3’ünü üretirken, bu yıl bu rakam %12’ye yükseldi. Bunlar, şirketin önümüzdeki yıl sadece korumak değil, aynı zamanda geliştirmek için çaba gösterdiği sonuçlardır.

“Bugün, geçtiğimiz yılı değerlendirirken, zorlu bir yıl olduğunu, ancak şirket için çok iyi sonuçlar getirdiğini rahatlıkla söyleyebiliriz. Türkiye’daki Candy ev aletleri satışları, fiyatları ortalama %30 artırmak zorunda kalmamıza rağmen bir önceki döneme göre neredeyse %50 arttı. Yine de bu, diğer ev aletleri üreticilerinin fiyat artışından %15-20 daha düşüktür. Bu büyük ölçüde Candy’nin pazar eğilimlerini ve tüketici tercihlerini her zaman izleyen politikasının bir sonucudur. Sonuç olarak, müşterilerimizin onsuz yapamayacakları ve krize rağmen satın almaya hazır oldukları cihazlar yaratıyoruz. 2015’teki iyi satış rakamları bize doğru yolda olduğumuzu gösteriyor,

– Genel Müdür, Candy S Ltd.n.g.” Anton Kharin.